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2020/11/18 20:00

書籍の付録が“アツい”! 「ムック」が大人気 ブランドものがお手頃価格で 懐かしのデザインも

秋といえば「読書」。

こちらの書店にもこの時期おすすめの本がずらりと並んでいます。

ところが-

▼リポーター
「店の真ん中にどーんと設けられているのがこちらのコーナーです。商品を見てみますと雑誌のようにも見えますが、分厚い本のようにも見えますし、箱のようにも見えますよね」

店の売り上げのカギを握る重要なエリアに置かれていたのは-。

Q.これは何のコーナー?

▼TSUTAYA天神ショッパーズ福岡 村上友子さん
「こちらはブランドムックコーナーでございます」

ムックとは雑誌を意味する「マガジン」と本の「ブック」を掛け合わせた造語です。

アパレルブランドやキャラクターなどとコラボレーションした「付録」がメインで、冊子部分は多くが20ページ以下。

価格は1000円台や2000円台のものが多く、いま女性たちの間で大ヒットしています。

▼TSUTAYA天神ショッパーズ福岡 村上友子さん
「売れ行きは好調な書籍でして、最近はタイトル数も増えているので、売り場は徐々に拡大しております」

どれほど人気なのか?

ブランドムックのコーナーを観察してみると-。

▼リポーター
「付録の展示品の前で足を止めました。さらに売り場をぐるっと一周しています。またひとりお客さんが売り場にやってきました。商品を手に取って表面・裏面とじっくり見ています」

多くの客が足を止め、どの商品にするか悩んでいます。

Q.買おうかなと思うものは?

▼女性客
「いま2つ考え中です。これか、こっちか。前に使っていた付録のやつもよかったので、またほしいなと思って」

▼女性客
「お安い値段で、わりとバッグなんかかわいいのあるし、いいかなと思って。わりとよく見ています」

実際に商品を購入した人は?

Q・ずっと狙っていた商品?

▼女性客
「首のサポーターを、そうですね、結構前から。何回か見に来て色とか形とか(見て決めている)」

この書店が取り扱うブランドムックは約70種類。

かつては本棚のいちコーナーに並ぶ商品でしたが、人気の高まりを受け、いまでは平積みにして目にとまりやすい店の『一等地』に展開されるようになりました。

ブランドものなのにどうして手頃な価格に設定できるのか。

出版元に聞いてみると-

▼宝島社マルチメディア局 皆川祐実編集長
「全国に書店とコンビニ、合わせて約6万5000店舗あるんですが、そちらを売り場として大部数で商品を展開させてもらっているんですけど、その分一度に作る数も数万部単位になってくるので、単価を抑えるというところが実現できる」

アパレルブランドとタッグを組む商品が多い一方で、こんなものも発見しました。

▼リポーター
「これ見てください!クーピーにスケッチブック、懐かしくないですか?」

ロングセラーの人気文具とコラボしたこちらのシリーズ。

文具のデザインをそのまま生かしていているのが特徴です。

▼宝島社文具シリーズ担当 佐藤瑞恵さん
「パッケージのデザインの魅力が伝わりやすい形がそれぞれあると思う。ロングセラーで長く皆さんが使っている文具を日常使いできるような付録にしていけたら楽しいかなと思います」

またコロナ禍を意識し、「おうち時間」に使える健康雑貨や買い物の際に便利な大型のマイバッグなど、生活に密着した付録も増えているようです。

▼TSUTAYA天神ショッパーズ福岡 村上友子さん
「コロナ太りとか健康への意識が高まっているとかありますので、そういったところの需要と合わせてブランドムックが発売されているかなと思います。生活に密着したブランドムック今後も期待しております」

書店や出版業界を支える救世主。

売り場に行けば、あなたも欲しくなる付録が見つかるかもしれません。
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