Home ニュース 「弱いチームに広告出してどうする?」 “生卵事件”から“観客3万人超”へ ホークス人気の“仕掛け人” 2023年03月02日 1989年、福岡の地を踏んだホークス。 当初はBクラスが続き、怒ったファンが選手やバスに生卵を投げつける“事件”も発生。 「『弱いチームに(広告)出してどうすんのよ?』って言われました」 こう当時を振り返るのは、ホークスに入社して30年、マーケティング戦略などを担当してきた“仕掛け人”です。 今では平均観客動員数がパ・リーグ球団で唯一の3万人超えに。 さまざまな仕掛けでホークスを球界屈指の人気球団に押し上げて来た“仕掛け人”に密着しました。 世界一の巨大スクリーンに合わせて声援を送りー 球場のコンコースに並ぶオリジナルグルメに舌鼓を打つ。 野球の試合+アルファの魅力でファンを楽しませてきたペイペイドーム。 ◆男性 「入ったときのわくわく感がすごくて、イベントもいっぱいある」 ◆女性 「お店が多くて食べるものがいっぱいあって楽しい」 ◆女性 「選手も好きだが、球場の雰囲気がとても好き」 平均観客動員数はパリーグ球団で唯一の3万人超え、球界屈指の人気球団をさまざまな仕掛けで盛り上げてきた人物が今回の主役です。 ホークスに入社して30年、ダイエー時代からマーケティング戦略などを担当し、現在グループ会社の会長、吉武隆さんです。 ◆ホークスマーケティング 吉武隆 会長 「当時(30年前は)いろいろあった。広告看板少なかったんですよ。『弱いチームに(広告を)出してどうするのよ』と言われました」 時は平成、1989年にホークスは福岡の地を踏みます。 市民の期待をよそに、当初はBクラスが続き、現在の王会長が監督に就任するも勝利には恵まれませんでした。 するとー (「応援団がボイコット」、笛や太鼓での応援を止めた) Q.笛や太鼓の応援がないが寂しくないか? ▼当時のファン 「これは結果やけん。ホークスの結果」 ▼ホークスベンチ内の声 「(我々が)帰ったようにしないと、お客さん帰らない」 さらには、ファンが暴徒化。 選手やバスに生卵を投げつけました。 この時、苦しかったのは選手だけじゃなかったと吉武さんは振り返ります。 ▼ホークスマーケティング 吉武隆 会長 「年間指定席を売りに行っても『こんなチケット誰も欲しくないよ』と。『弱いチームに出してどうするのよ』って言われました。関心を持ってもらえないことが一番大きかった」 そんな状況を変えたのは1999年、歓喜の瞬間でした。 ▼当時の試合実況 「王監督、笑顔が出ています。王監督、笑顔。4球目投げた!スイングアウト三振!福岡ダイエーホークス、球団創立11年目、悲願の初優勝!マウンドには歓喜の輪!」 ▼ホークスマーケティング 吉武隆 会長 「転機ですね。地元の人たちに、強いホークスに誇りを持ってもらった。営業に行ったら対応してもらえるようになった」 チームが強くなるとともに、観客・スポンサーも増えてきたと話す吉武さん。 ここでファンを獲得するために、ある仕掛けを行いました。 Q.もらったユニホームですよね? ◆女性 「もう、最高!」 ◆男性 「勝つでしょう!」 そう、ユニホーム配布イベントです。 福岡の街をホークスユニホーム一色に変えたい。 そんな思いを込め仕掛けたイベントでしたが、すぐには浸透しませんでした。 ◆ホークスマーケティング 吉武隆 会長 「いい物をもらった、ということでカバンに入れたんですよ。みんな着ていないので『これはアカン』ってことで、『ぜひ着て応援してください』と投げかけをしましたね。そしたら本当に(観客席がユニホームで)真っ白になりましたね」 これが、毎年行われている恒例イベント「鷹の祭典」につながります。 鷹の祭典の日のチケットは軒並みほぼ完売。 チケット販売が、苦戦する試合を改善する役目を果たしています。 さらに、吉武さんが仕掛けたのはドームのホークスビジョンの拡大。 ジャンボジェット機3機分とも言われる世界最大のビジョンを使っての演出です。 試合中の選手紹介からチャンスの場面、さまざまな映像で試合を盛り上げています。 吉武さんはユニホーム配布とビジョン演出にはある狙いがあったといいます。 ◆ホークスマーケティング 吉武隆 会長 「試合を見に来るというよりは、エンタメを楽しんでもらいたい。ライトなファンにたくさん来てもらいたい」 吉武さんが入社した頃、4社ほどしかなかった外野の看板は現在60社以上。 各企業とのタイアップも多く、現在約650の企業がオフィシャルスポンサーについています。 ファンとスポンサーを巻き込み、球団を下支えしてきた吉武さん。 今シーズンは声出し応援が解禁され、ファンの声援が戻ってきます。 ◆ホークスマーケティング 吉武隆 会長 「自分も楽しいことはお客さんも楽しいんだという信念でやってきた。(ファンには)ホークスと一緒になって戦ってもらいたい。ホークスと一緒に楽しんでもらいたい」 (TNC報道ワイド「記者のチカラ」 2023年3月1日OAより) RELATED関連記事 ニュース いきなりズボン下ろされ…同僚から“セクハラ” 被害女性「私の人生どうなる?」 会社の対応“ひどい” 2023年03月01日 NEWSニュース 高橋大輔さんたちトップスケーターが小・中学生にスケート指導 9時間前 産学官民がタッグ「こどもはこのまちの未来だ!宣言」 飯塚市などで広域連携始まる 9時間前 「1階から出火」通報相次ぐ 福岡市東区の火事で数軒延焼か けが人なし 9時間前 女性の”胸付近触った”大学生の男を逮捕 白い自転車で追い抜きざま犯行か 9時間前 ニュース記事一覧をみる SPORTSスポーツ ソフトバンク藤本監督が退任 後任は小久保2軍監督、3年連続V逸で「ミスターホークス」に常勝再建託す 2023年10月15日 退団から半年で同一球団に復帰 ソフトバンクが動いた「デスパイネ再契約」の背景 2023年05月31日 ソフトバンク先発枠を争う“実績組”の変化「サメになった森唯斗」「声を上げ始めた有原航平」 2023年05月10日 育成出身”自転車通い”の開幕投手 病気乗り越え「誰もが届くものではない」マウンドで白星 2023年04月01日 スポーツ記事一覧をみる GOURMETグルメ 2種類のスープを使って作るこだわりの「中華そば」専門店!絶品「炙りチャーシュー丼」も登場! 02月27日 ランチ限定!人気のビュッフェで野菜料理を堪能しよう! 02月21日 革命的うまさ!”モツカレーチーズうどん”や絶品”肉えび天うどん”が登場!【うどんMAP】 02月21日 惣菜サンドからフルーツサンドまで種類豊富!”ベーグルサンド”専門店がオープン! 02月16日 グルメ記事一覧をみる GO OUTおでかけ 特別で優雅な時間を!九州初上陸の「長崎マリオットホテル」に潜入! 02月26日 熊本・阿蘇市を巡る!豪華バイキングから温泉まで おすすめスポットをご紹介! 01月26日 長崎県佐世保市を巡る!絶品佐世保バーガーや癒しのジャズ喫茶が登場! 01月12日 大分県・佐賀関を巡る!名物グルメの関あじ・関さばから絶景の温泉まで! 01月05日 おでかけ記事一覧をみる LIFE生活情報 目からウロコの情報満載!色々な料理に大活躍の「キャベツ」に関する“裏技”をご紹介! 02月20日 子連れでも安心!「充実したキッズスペース」を紹介!【こどもにピタッと。プロジェクト】 02月16日 生活にまつわる便利な裏技!「冬のあるある問題」を解決します! 02月06日 邪気を払い 福を呼び込むための行事!「節分」の豆知識&運気上昇のコツをご紹介! 01月29日 生活情報記事一覧をみる ENTERTAINMENTエンタメ 【公式】 福岡県篠栗四国八十八箇所霊場巡り (2020年09月11日OA)|ゴリパラ見聞録 2日前 盆栽クリエイターの濱地周三【ミライへの1minute】#184 4日前 【公式】「匠の蔵~HISTORY OF MEISTER~ 」上地登(1) 4日前 DVD・Blu-ray Vol.12 ワールドあみだ観覧募集|ゴリパラ見聞録 05月13日 エンタメ記事一覧をみる FEATURE特集 工藤会トップ死刑判決から1年(4)福岡県警前刑事部長に聞く “野村崇拝”は根強いか 関東への進出は 2022年08月26日 工藤会トップ死刑判決から1年(3)-1 元“マル暴”刑事が見た「野村被告の恐怖支配」誕生の瞬間 2022年08月25日 工藤会トップ死刑判決から1年(3)-2 元“マル暴”刑事が見た「野村被告の恐怖支配」誕生の瞬間 2022年08月25日 工藤会トップ死刑判決から1年(2)現役組員「関東では食えている」 野村被告の影響力と組織の不穏な動き 2022年08月24日 特集記事一覧をみる ECONOMY地域経済 地域経済記事一覧をみる